Employee Advocacy

Triple récompense pour la campagne « Red Boat Trip Challenge » d’Edenred, conçue avec Sociabble !

Picture of Sociabble Par   Sociabble  

Nous sommes très heureux et fiers d’annoncer avoir remporté trois prix Com-Ent avec notre client Edenred, qui nous a fait confiance pour l’implémentation de leur campagne « Red Boat Trip Challenge ».

  • ● COM-ENT D’ARGENT dans la catégorie du « Prix de l’employee advocacy »
  • ● COM-ENT DE BRONZE dans la catégorie du « Prix du dispositif de communication interne »
  • ● COM-ENT DE BRONZE dans la catégorie du « Prix de la communication digitale interne »

Com-Ent, la plus importante association des métiers de la communication d’entreprise en France, récompense depuis 35 ans les opérations les plus inspirantes et visionnaires lors des « Grands Prix Com-Ent ».

 

La campagne « Red Boat Trip Challenge »

Edenred, leader des solutions de paiement à usages spécifiques pour les acteurs du monde du travail, est engagé depuis plusieurs années dans le sponsoring de la course au large. Il s’agit d’une action parfaitement alignée avec ses valeurs d’entreprise : passion, simplicité, respect, imagination et esprit entrepreneurial.

Ce projet représente en particulier l’opportunité de fédérer toutes les équipes d’Edenred dans le monde (10 000 collaborateurs dans 46 pays) et de renforcer leur fierté d’appartenance au Groupe.

L’occasion s’est présentée tout naturellement lors du batême d’un tout nouveau Class40, mis à l’eau à la Trinité-sur-Mer (France) en juin 2021, pour prendre ensuite le départ dans la mythique course « Jacques Vabre ».

Convier l’ensemble des collaborateurs à La Trinité-sur-Mer lors de la mise à l’eau du Class40 n’était bien évidemment pas réaliste. Il a donc fallu trouver une stratégie d’engagement pour impliquer à distance tous les collaborateurs. C’est comme ça qtue le projet « Red Boat Trip Challenge » a vu le jour.

 

Une stratégie d’engagement basée sur l’employee advocacy

Edenred a décidé de faire de ses propres collaborateurs les acteurs de la campagne de communication sur le sponsoring du bateau à voile : tous les collaborateurs d’Edenred dans les 46 pays ont été invités à partager les contenus liés à l’initiative de sponsoring sur leurs propres réseaux sociaux. Cette stratégie d’Employee Advocacy a été intégrée dans une campagne de communication globale, interne et externe, qui visait à promouvoir le projet de sponsoring d’Edenred auprès du grand public.

Clients, prospects, partenaires et, bien évidemment collaborateurs : une approche globale qui a permis à tous de prendre part à cette campagne.

Comment ?

Afin de communiquer, informer et engager les collaborateurs, Edenred s’est appuyé sur la solution Sociabble, re-brandée RED : plateforme intégrée de communication interne et Employee Advocacy, elle propose quotidiennement des contenus variés, sur les différents sujets d’entreprise, dans plusieurs formats.

C’est donc naturellement vers ce canal de communication que la campagne tactique « Red Boat Trip Challenge » a été déployée auprès des collaborateurs, avec des contenus liés au nouveau voilier Class40. L’objectif était tout d’abord d’attiser l’intérêt des collaborateurs pour la campagne de sponsoring, puis de les informer et finalement de les engager dans une démarche d’employee advocacy.

Le dispositif « Red Boat Trip Challenge » s’est déroulé sur 4 étapes, de juin à septembre 2021 :

  1. Une maquette à assembler du nouveau bateau Class40 a été envoyée à chacun des 10 000 collaborateurs d’Edenred. Elle a été par la suite au cœur d’un challenge sur la plateforme digitale RED.
  2. Tous les collaborateurs ont ensuite été invités à chercher, trouver et commenter une photo cachée du bateau Edenred, à trouver au sein de la plateforme RED.
  3. Puis, chaque employé a été encouragé à participer à un challenge photo en ligne sur RED, en publiant une photo originale de sa propre maquette assemblée.
  4. Pour finir, les collaborateurs ont partagé les contenus du Groupe publiés sur RED sur leurs propres réseaux sociaux

 

Des résultats et des niveaux d’engagement exceptionnels

La campagne a remporté un franc succès. Grâce à l’engagement des collaborateurs, la campagne « Red Boat Trip Challenge » a considérablement augmenté la notoriété du projet de sponsoring, tant en interne qu’en communication externe.

  • ● Edenred a constaté durant la période de juin à août sur la plateforme RED (vs les 3 mois précédents) :
    • ○ 90% d’utilisateurs actifs sur la plateforme
    • ○ + 86% des impressions internes
    • ○ + 276 % d’actions en interne sur la plateforme dont :
      • ▪ + 674% de commentaires liés au challenge
      • ▪ + 302% de likes liés au challenge
    • ○ Edenred a constaté durant la période de juin à septembre (vs les 4 mois précédents) :
      • ▪ + 119% de clicks externes
      • ▪ +100% de partages externes
      • ▪ 63 130 € de paid media économisés
    • ○ + 25% du reach

Il s’agit d’une opération tactique dont nous sommes très fiers pour trois raisons. Premièrement, pour l’enjeu, qui était de taille : fédérer 10 000 collaborateurs partout dans le monde autour d’un évènement lointain, géographiquement parlant. Deuxièmement, pour la confiance de notre client Edenred : nous l’avons accompagné dans toutes les étapes du projet, de la conception, à l’orchestration jusqu’à l’implémentation opérationnelle. Et troisièmement, pour la confirmation de la puissance de notre plateforme : sa force de frappe, ainsi que sa versatilité, tant en communication interne qu’en employee advocacy.

Un grand merci à Edenred de nous faire confiance au quotidien, et avec qui nous prévoyons encore de nombreux projets. La triple reconnaissance de la part de Com-Ent nous enthousiasme et nous motive davantage dans l’accompagnement de tous nos clients dans l’atteinte de leurs objectifs.

 

Pour en savoir plus sur la plateforme de communication avec les employés que des entreprises comme Edenred, Coca-Cola CCEP, Primark et L’Occitane utilisent déjà, vous pouvez nous contacter pour une démonstration gratuite ici.


A propos d’Edenred :

Edenred est la plateforme digitale de services et de paiements qui accompagne au quotidien les acteurs du monde du travail. Elle connecte, dans 46 pays, plus de 50 millions d’utilisateurs à 2 millions de commerçants partenaires au travers d’environ 900 000 entreprises clientes.

Edenred propose des solutions de paiement à usages spécifiques dédiées à l’alimentation (comme les titres restaurant), à la motivation (comme les cartes cadeaux, plateformes d’engagement des collaborateurs), à la mobilité (comme les solutions multi-énergies, de maintenance, péage, parking et mobilité), et aux paiements professionnels (comme les cartes virtuelles).

Fidèles à la raison d’être du Groupe, « Enrich connections. For good. », ces solutions améliorent le bienêtre et le pouvoir d’achat des utilisateurs. Elles renforcent l’attractivité et l’efficacité des entreprises, et vitalisent l’emploi et l’économie locale. Elles favorisent également l’accès à une nourriture plus saine, à des produits plus respectueux de l’environnement et à une mobilité plus douce.


A propos de Com-Ent :

Créée en 1947, COM-ENT est aujourd’hui la première association des métiers de la communication en France. Elle fédère un réseau de plus de 1 100 professionnel.les issu.es de l’ensemble de la chaîne de valeur du secteur : entreprises privées ou publiques, agences, freelances et étudiant.es, écoles, ONG, associations…

À travers son projet et ses actions, COM-ENT œuvre à la reconnaissance de la communication comme créatrice de valeur pour l’entreprise et la société. Elle a pour vocation de permettre à ses adhérent.es d’échanger, de se former et d’évoluer à chaque étape de leur parcours professionnel.

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