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Jean-Louis Bénard x Frenchweb : les tendances de l’employee advocacy en 2025

Invité au micro de Richard Menneveux pour le média Frenchweb, Jean-Louis Bénard partage sa vision sur ce que l’employee advocacy apportera aux entreprises cette année.

Invité au micro de Richard Menneveux pour le média Frenchweb, Jean-Louis Bénard partage sa vision sur ce que l’employee advocacy apportera aux entreprises cette année. Découvrez ses perspectives dans cet article et dans l’émission TRENDS.

Comment faire de l’employee advocacy ?

L’employee advocacy est aujourd’hui un levier majeur qui permet aux entreprises de développer la portée de leurs messages sur les réseaux sociaux pour toucher un public plus large. Grâce aux collaborateurs et à leur participation aux efforts de communication, elles obtiennent une meilleure visibilité et génèrent davantage d’opportunités commerciales.

Cette stratégie vise à relever les défis liés à une visibilité organique limitée et à un manque de crédibilité, malgré une communauté de followers en croissance. C’est pourquoi, elle s’inscrit en complément de la stratégie de paid media. Cependant, l’employee advocacy ne s’improvise pas. Selon Jean-Louis Bénard, fondateur de Sociabble :

« L’employee advocacy doit commencer avec une bonne communication interne : des collaborateurs bien informés, engagés et dont l’engagement est valorisé. »

Or, communiquer efficacement avec ses collaborateurs est un challenge en soi, notamment pour les équipes sur le terrain qui n’ont pas souvent accès à des équipements digitaux professionnels.

Une fois ces challenges relevés, l’employee advocacy devient un levier puissant de visibilité qui ouvre de nombreuses possibilités grâce aux nouvelles technologies, dont l’IA. Alors quelles sont les tendances et à quoi pouvons-nous nous attendre en 2025 ?

Les 4 grandes tendances de l’employee advocacy en 2025

La consommation de contenus entre dans une nouvelle ère avec les plus jeunes générations d’actifs. Ceci influence la manière dont les entreprises doivent créer leurs communications, dont celles à destination de l’employee advocacy. De fait, la grande tendance pour l’année 2025 va s’appuyer sur la facilitation de la création des contenus à l’aide de l’intelligence artificielle.

Cependant, il reste important de contrôler les dérives de l’IA en matière de génération de texte. L’intelligence artificielle est un facilitateur, non pas un remplaçant. Lorsqu’elle est utilisée par une personne ou une entreprise, il est essentiel de retravailler les propositions pour garantir la conformité des messages et le respect des politiques d’utilisation des réseaux sociaux. Dans le cadre de l’employee advocacy notamment, c’est aussi assurer l’authenticité attendue par les lecteurs.

L’IA sert d’accélérateur pour simplifier le travail de création de contenu, tant en termes de texte qu’en termes d’image, le tout en restant conforme à l’identité de la marque.

Sur les réseaux sociaux, le format « Texte + Lien » tend à être décoté par les algorithmes puisque les plateformes cherchent à maintenir l’internaute dans son environnement. La vidéo verticale, parfaitement adaptée aux usages mobiles, reste l’une des tendances phares en matière de communication puisqu’elle permet d’allonger le temps d’exposition d’une entreprise.

Bien que l’IA offre un sous-titrage de qualité, fort est à parier qu’il va bientôt disparaître au profit du « full dubbing ». Ce dernier permet de conserver les voix originales des intervenants tout en les faisant s’exprimer parfaitement dans une autre langue, avec une synchronisation labiale adaptée.  Les premiers essais effectués chez Sociabble sont absolument bluffants !

Enfin, la dernière tendance en matière d’employee advocacy pour 2025 sera de donner la voix aux collaborateurs. De nombreuses entreprises sont encore frileuses quant à l’idée de permettre à ses salariés de créer et de partager des contenus sur les réseaux sociaux. Pourtant, les UGC (contenus créés par les collaborateurs) ont une efficacité prouvée en matière d’employee advocacy. Certes, ces contenus n’ont pas la même qualité professionnelle que ceux produits par l’entreprise, mais leur authenticité a un impact majeur sur les publics visés. De plus, grâce aux bénéfices de l’intelligence artificielle que nous avons mentionnés, les dérives et les faux-pas seront largement évités.

Découvrez l’intégralité de l’interview de Jean-Louis Bénard au micro de Frenchweb

Pour comprendre de quoi l’employee advocacy de demain sera fait, il est important de décortiquer celui d’aujourd’hui. Jean-Louis Bénard partage son expertise dans une interview menée par Richard Menneveux pour l’émission TRENDS sur le média Frenchweb. Découvrez l’intégralité de l’épisode.

Sociabble est une plateforme de communication interne, d’engagement des collaborateurs et d’employee advocacy, embarquant des fonctionnalités d’IA de pointe. Nous travaillons avec des leaders mondiaux comme AXA, Primark et Coca-Cola CCEP pour booster leur stratégie d’advocacy. Vous aussi, passez à la vitesse supérieure ! Réservez votre démo gratuite et laissez-vous guider par nos experts. À très vite !

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